125 Jahre Unterwäsche

In den 50ern änderte sich dieses Bild. Filmstars wie Marilyn Monroe, Brigitte Bardot, Sophia Loren und Liz Taylor lassen weibliche Kurven und üppige Dekolletés zum Schönheitsideal avancieren. Dieser Trend hält sich bis weit in die 60er.

In den 70ern dann wieder ein Wandel. Die Frauen wollen sich nicht mehr von unbequemer Wäsche einengen lassen. Der BH muss nun superbequem sein, oder die Damen verzichten lieber gleich und gehen „oben ohne“. Nahtlose Höschen, bügellose BHs und Stoffe wie Baumwolle und Lycra haben ihren großen Auftritt und die Dessous-Branche stellt sich immer wieder auf die neuen Trends ein.

Und die kehren immer wieder. Anfang der 80er rückt das Dekolleté erneut in den Mittelpunkt und der BH darf auch mal unter der Bluse hervorblitzen. Erotik wird salonfähig und ohne gepolsterte BHs geht kaum noch eine aus dem Haus.

In den 90ern feiern kurvige Weiblichkeit und Rundungen ihr großes Comeback. Der Push-up-BH hat seinen großen Auftritt und sorgt für mächtig Aufsehen und auch einige Kontroversen. Darf frau so mogeln? Ja, sie darf! Und ein neues Selbstbewusstsein gibt es gleich dazu. Aber auch Funktionalität wird groß geschrieben und ANITA verbindet diese in der ROSA FAIA-Twin-Serie mit Trends und Komfort.

Der Jahrtausendwechsel weckt dann ein neues Bewusstsein bei den Frauen. Hochwertigere Qualität, fachmännische Verarbeitung und bessere Passform werden zu Verkaufsargumenten, die auch ANITA erfüllen. Die Fitnesswelle erreicht ihren Höhepunkt und funktionale Sportunterwäsche für einen aktiven Lebensstil wird wichtig. Im übrigen Sortiment ist „Retro“ Trumpf. Es werden Anleihen aus den 50er, 60er, 70er und 80ern genommen und hier schließt sich der Kreis. ANITA kann auf eine lange Tradition zurückgreifen und tut dies auch.

2008 erblickt die Kollektion EDELWEISS das Licht der Welt. BHs, Höschen und Slips in unschuldigem Weiß, aus traditioneller Schweizer Spitze, gefertigt in Österreich. Und in einem Punkt hat sich ANITA noch als Trendsetter erwiesen: Bodyshaping, eine Produkteigenschaft, der sich das Unternehmen schon über viele Jahrzehnte sehr erfolgreich widmet...

Unterwäsche hat sich im Laufe der Zeit von der bloßen Notwendigkeit zu einem echten Fashion-Statement entwickelt. Wie die neuen Trends im Herbst und Winter aussehen, erfahren Sie hier.